提案:《關于創新對外傳播方式,提升四川對外傳播效果的提案》
提案人:省政協委員,農工黨四川省委常委、省直文化總支主委 寒露
提案緣由——
新興媒體和自媒體的強勢崛起,不僅從根本上改變了傳統媒體對外傳播的單一渠道,更在相當程度上開辟了對外傳播的話語空間、重塑著對外傳播的輿論格局。蓬勃興起的自媒體已經成為我省對外傳播不可輕視的重要力量,已經成為國家對外傳播軟實力的重要組成部分。在這樣的形勢下,四川對外傳播需要拓寬渠道、創新方式,匯聚更多資源力量,從而讓“四川故事”傳得更遠、“四川聲音”唱得更響,把真實、立體、美麗的四川介紹給更多海內外受眾。
提案建議——
要充分認識和發揮自媒體在對外傳播、提升巴蜀文化影響力中的重要作用。
一是借力自媒體,發現、培養對外傳播有生力量。應當借力新媒體,發現、培養以個人博主為標志的對外傳播有生力量,不斷提升對網絡優秀博主的發現嗅覺、迅速作出反應;深入探析優質內容的發展潛力、果斷做出應對決策,這是提高對外傳播成效、提升巴蜀文化影響力的重要前提。
二是團結自媒體,組織、引導對外傳播有生力量。針對移動互聯網中不斷涌現的對外傳播有生力量,有關部門要善于因勢引導,團結鼓勵其加入主流對外傳播話語體系。在組織自媒體為我所用的同時,積極參與、協調互動,當好“把關人”,重點把好政治關、政策關,引導流量向善。
三是整合自媒體,保護、發揮對外傳播有生力量。要把流量網紅與文旅宣傳有機結合、融為一體,整合打造“網紅群”,構造講好四川故事的強矩陣。比如,甘孜目前不僅形成了以丁真為頂流,整合《行甘孜》主持人央措、農產品推介達人“密藏卓瑪”等13個網紅組建的“甘孜網紅集群”,還積極挖掘培養、孵化養成不同品類的網絡新人,以期達到齊發力、共推介、全面開展對外傳播的正面效果。
提案背景——
講好四川故事,傳播好四川聲音,塑造好四川形象,這是四川對外傳播擔負的重要職責。當前,四川正在加快建設文化強省和旅游強省,在內宣與外宣已經打通的今天,四川面臨著如何加強和改進對外傳播工作、提升巴蜀文化影響力的現實問題。
2021年7月24日至30日,省政協委員,省文聯副主席,省電視藝術家協會駐會副主席、秘書長寒露赴甘孜藏族自治州(以下簡稱“甘孜州”)康定、雅江、理塘等地深入調研后,充分認識到自媒體在對外傳播、提升巴蜀文化影響力中的重要作用。
“我省的‘李子柒視頻’和‘丁真現象’就是很典型的例子?!焙墩f,幾十個國家的用戶被李子柒的視頻內容所吸引,在她的視頻下用幾十種語言給她點贊,夸中國文化好;丁真因為一條不到10秒的短視頻意外走紅,使理塘縣乃至甘孜州迅速獲得極大的關注與流量,康定、雅江等地的游客數量也大幅提升。
寒露認為,一個網紅的出現,能夠帶動一個地方的名氣大振、形象迅速提升,這在傳統媒體時代是不可想象的,而在互聯網時代卻成為常態。如果我省有更多的“李子柒”“丁真”,有更多的“網紅群”,把四川獨特的資源優勢、良好的發展環境和蓬勃的發展態勢通過多種形式、借助多種平臺傳播出去,那么四川的對外傳播將會出現一個嶄新的局面,巴蜀文化影響力、四川旅游吸引力、文旅產業競爭力將會顯著提升。
《四川政協報》記者 黃嵐 采訪整理